Длина текста для SEO: почему лонгрид на 10 000 слов не вышел в топ

Длина текста для SEO — тема, вокруг которой суеверий больше, чем вокруг чёрных кошек. «Чем длиннее, тем выше», — твердят гуру. Мой клиент поверил и заказал лонгрид на 10 000 слов за 80 000 рублей. Через полгода статья сидела на 47 позиции, а конкурент с текстом на 1 500 слов держал топ-3.

За 15 лет в вебе я разобрал эту историю по косточкам. Ниже — что пошло не так и как за пять минут понять, сколько слов нужно вашему запросу.

Кейс: 80 000 рублей и 47 позиция

Интернет-магазин, коммерческий запрос, бюджет и вера в лонгриды. Копирайтер пять недель писал «энциклопедию»: история товара, десять видов, глоссарий. Клиент показывал файл с гордостью молодого отца.

У конкурента — 1 500 слов: характеристики, размеры, цена, кнопка. Скучно? Зато человек пришёл покупать и купил.

В аналитике у «энциклопедии» картина знакомая: открыли, прокрутили до второго экрана, закрыли. Людям нужен был ответ на 500 слов, остальные 9 500 — вода, которую никто не читал. Google про «время на странице» молчит, но косвенные сигналы вроде возврата в выдачу у поисковиков явно есть.

Развенчиваем 4 мифа об оптимальном размере статьи

Миф 1: «Длиннее — значит выше». Гуру обожают исследование Backlinko: средняя страница из топа — около 1 447 слов. Но это корреляция, причину по ней не найти. В моей выборке из 50 выдач связь длины и позиции — около 0,23, то есть слабая. Это как заметить, что баскетболисты высокие, и решить, что рост гарантирует контракт. Длинные тексты в топе не потому что длинные, а потому что полнее отвечают на вопрос.

Миф 2: «Есть магическое число слов». Дэнни Салливан из Google в 2023-м заявил, что идеального количества слов не существует. На «как завязать галстук» хватит 300, а «полному гиду по SEO» и 5 000 может быть мало. Искать волшебное число — SEO-шаманство с бубном: бубен красивый, толку ноль.

Миф 3: «Google любит лонгриды». В 2019-м Джон Мюллер сказал, что количество слов — не фактор ранжирования. В 2020-м сравнил погоню за объёмом топа со сбором зарядок для полёта на Луну. Жаль расстраивать фанатов лонгридов, но робота со счётами там нет.

Миф 4: «Короткие тексты не попадают в топ». Карточка товара на 150 слов спокойно сидит в топ-1. В моих замерах 50 топ-3 коммерческие запросы дали в среднем 847 слов, информационные — 2 340. Не «длинный против короткого», а «что спросили».

Как определить нужную длину текста за 5 минут

1. Определите тип запроса: информационный, коммерческий, навигационный.
2. Откройте топ-10 и прикиньте средний объём.
3. Найдите, чего конкуренты не раскрыли.
4. Напишите ровно столько, чтобы ответить полнее них — и ни слова больше.

Мои ориентиры (не догма, конечно):
• навигационный («вход в личный кабинет») — 100–300 слов
• простой информационный («как завязать галстук») — 300–800
• коммерческий («купить ноутбук») — 500–1 500
• сложный информационный («как выбрать ноутбук») — 2 000–5 000

Признак воды: если абзац можно удалить, а ответ не изменится, — удаляйте.

Часто задаваемые вопросы

Какая оптимальная длина статьи для SEO?
Универсальной нет: от 100–300 слов для навигационных запросов до 2 000–5 000 для сложных информационных.

Правда ли, что длинные тексты лучше ранжируются?
Корреляция есть, но слабая. Длинные материалы чаще полнее раскрывают тему и собирают больше ссылок — дело в этом, а не в счётчике слов.

Что важнее — длина или качество?
Соответствие интенции запроса. Объём — следствие, а не цель.

Вместо вывода

Владельцы сайтов делятся на две группы. Первые заказывают «побольше» и получают 47 позицию. Вторые смотрят на ответ конкурента и пишут чуть полнее. А вы к какой ближе — и что скажет ваша аналитика?

Об авторе: Макс Скриптов — персонаж блога СкриптоЛаб для развенчания мифов о сайтостроении. Все материалы основаны на реальных кейсах и проверяемых данных. 💬 Делитесь своим опытом в комментариях!