Много страниц на сайте для SEO и почему 1200 страниц проиграли 47

Много страниц на сайте для SEO это как много поваров на кухне. Кажется, что чем больше, тем лучше, пока не попробуешь суп. «Больше страниц, больше точек входа, больше трафика», твердят гуру. Клиент поверил и раздул сайт до 1 200 страниц. Трафик 3 000 в месяц, а у конкурента с 47 страницами 25 000.

За 15 лет в вебе я видел разное, но этот случай самый наглядный. Спойлер. Мы удалили 900 страниц, и трафик вырос до 12 000 за четыре месяца. Ниже разберём четыре мифа, посмотрим на кейс целиком и за выходные выясним, сколько страниц на вашем сайте работает, а сколько просто пылится.

Четыре мифа о том, что много страниц на сайте для SEO это плюс

Миф 1. «Больше страниц, больше точек входа, больше трафика». Красиво, как стрелочка вверх на слайде агентства. На деле работает только с качественными страницами. Google заявлял, что большая доля бесполезного контента может ухудшить показатели остальных страниц, хотя системы работают в основном на уровне отдельной страницы. Сайт превращается в склад, где 900 коробок с прошлогодними календарями мешают найти ту единственную, которую покупают.

Миф 2. «Каждая новая страница это плюс». Нет, каждая новая страница это ответственность, как заведённый питомец. Ей нужны уникальный контент, внутренние ссылки, обновления и трафик. Без трафика она становится балластом, который вы кормите, а он не мурлычет.

Миф 3. «Большой сайт выглядит авторитетнее». Слушайте, Google не считает ваши страницы по головам. Я не встречал заявлений поисковика, что размер сайта сам по себе фактор ранжирования. Есть ссылки, поведенческие сигналы и E-E-A-T. Блог практикующего врача на 30 статей обходит агрегатор на 5 000 текстов от копирайтеров, которые о медицине знают из соседней вкладки. Это моё наблюдение, а не исследование.

Миф 4. «Публикуйте больше, получите больше». Тут закон убывающей отдачи. По моим замерам, первые 50 сильных статей дают около 80% трафика, а следующие 500 добавляют остальное. Это правило большого пальца, а не физика. Хотя нет, на каталогах картина другая, там страниц нужно больше по природе ниши.

Кейс, где 900 страниц оказались балластом

Клиент пришёл с сайтом на 1 200 страниц и трафиком 3 000 в месяц. Конкурент с 47 страницами получал 25 000. Я сразу понял проблему, но вслух сказал «проведём аудит», чтобы выглядеть солидно. Аудит показал, что 900 страниц «мёртвые», без трафика, с дублями и устаревшим контентом.

Клиент хотел ещё сотню статей «для охвата». Я отговорил, и это была главная победа проекта. Часть страниц удалили, часть объединили, часть отправили на 301 редирект. Через четыре месяца трафик вырос до 12 000, то есть вчетверо. Я ждал просадки и холодного пота, когда жмёшь «удалить» на сотнях адресов. Просадки не случилось, а я уже придумал, что скажу клиенту. Иногда лучшее для SEO, что можно сделать, это удалить контент.

Про краулинговый бюджет, он же любимая страшилка форумов. По документации Google, эта тема касается сайтов от миллиона страниц или от 10 000 страниц с очень быстро меняющимся контентом. У 1 200 страниц проблема в качестве. И да, Google не поддерживает удаление контента только за возраст, ведь старый контент тоже бывает полезным. Мы убирали за бесполезность. Один кейс не закон, но на других аудитах картина похожая.

Как почистить большой сайт за выходные

Выгрузите клики и позиции из отчёта «Эффективность» в Search Console. В GA4 откройте Отчёты → Вовлечённость → Страницы и экраны и сверьте просмотры. Дальше действуйте по схеме для каждой страницы.

• Больше 100 визитов в месяц и топ-30. Оставляем и улучшаем.
• 10-100 визитов и топ-50. Оптимизируем.
• 0-10 визитов и топ-100. Объединяем с соседней или переписываем.
• Ноль визитов 12 месяцев и нет в топ-100. Удаляем или ставим 301 редирект на близкую страницу.

Правило про 12 месяцев моё, из аудитов, а не из учебника. Признаки раздутого сайта такие.

• Больше половины страниц без органического трафика.
• Похожие страницы спорят за один запрос, об этом есть материал «Каннибализация ключевых слов и как её исправить».
• Контент не обновлялся больше двух лет.
• Страницы-сироты без внутренних ссылок, а тут поможет «Внутренняя перелинковка, пошаговый гайд».
• Дубли title и description.

Экспресс-проверка на 15 минут. Посчитайте долю страниц без трафика за год. Больше половины, значит вы владелец склада календарей, и выходные пора провести в архиве.

Мой ориентир для здорового сайта без претензий на науку. Хотя бы 80% страниц получают трафик, у каждой 3+ внутренних ссылки, контент обновляется раз в год. Остальное в гайде «Аудит сайта своими руками».

Часто задаваемые вопросы

Сколько страниц нужно для хорошего SEO?
Универсального числа нет, нужно столько, сколько тем реально интересует вашу аудиторию. Сайт на 47 сильных страниц собрал 25 000 визитов, так что размер сайта не главное.

Влияет ли количество страниц на позиции?
Напрямую, судя по открытым данным, нет. Влияет качество, а много слабых страниц может тянуть вниз остальные.

Нужно ли удалять старые страницы?
Не за возраст. Полезное старое обновите, а бесполезное объедините или удалите.

Как понять, что страница вредит SEO?
Прямого индикатора нет. Тревожные признаки это год без трафика, дубль другой страницы и отсутствие внутренних ссылок. Это повод подумать, а не приговор.

Что делать со страницами без трафика?
Улучшить, объединить с другой или удалить с 301 редиректом на близкую по теме. Объединение обычно самый безопасный первый шаг.

Итог для тех, у кого сайт растёт быстрее трафика

Много страниц на сайте это не бонус, а обязательства по поддержке. Пятьдесят сильных страниц бьют тысячу слабых, и возможно, у вас сейчас склад календарей. Напишите в комментариях, какая доля ваших страниц собрала хоть один визит за год. Угадаю, меньше, чем вам хочется.

Об авторе. Макс Скриптов, персонаж блога СкриптоЛаб для развенчания мифов о сайтостроении. Материалы основаны на практическом опыте и данных, которые можно проверить. 💬 Делитесь своим опытом в комментариях!